Wusstest du, dass du nur 2,6 Sekunden Zeit hast um die Aufmerksamkeit deiner Besucher zu gewinnen, wenn sie auf deine Website kommen?
Wenn dir das nicht gelingt, dann werden sie mit grösster Wahrscheinlichkeit nie mehr zurückkommen.
Die Überschrift entscheidet über Erfolg oder Misserfolg
Nur 2,6 Sekunden? Das zumindest behaupten die Macher von Thrive Themes, einer Schweizer Firma, die auf WordPress Themes und Plugins spezialisiert ist.
Sie haben kürzlich das Plugin „Thrive Headline Optimizer“ veröffentlicht.
Denn die Headline, also die Überschrift, ist das entscheidende Element, ob dein aufwändig erarbeiteter Content Beachtung findet oder eben nicht.
Funktioniert die Überschrift nicht, erhältst du keine Klicks und somit auch kein Engagement. Der ganze Aufwand war umsonst.
Auch ich möchte optimierte Überschriften.
Deshalb habe ich mir dieses Plugin gleich installiert und in diesem Artikel zeige ich dir meine ersten Erfahrungen damit.
Doch zuerst zur Funktionsweise.
Wie Thrive Headline Optimizer funktioniert
Wenn du einen Blogbeitrag oder eine Seite erstellst, erfasst du gleichzeitig mehrere Überschriften. Der Headline Optimizer testet diese gegen einander, um die effektivste zu finden.
Das Plugin wählt automatisch den Gewinner für dich. So brauchst du dich bei den einzelnen Inhalten nicht mehr darum zu kümmern. Das ewige Analysieren der Statistiken, um mühsam zu erahnen, was am besten funktioniert, entfällt ebenfalls.
Auch bestehende Beiträge kannst du sehr schnell und auf einmal optimieren. Der Algorithmus übernimmt die Arbeit für dich und optimiert die Überschriften deiner beliebtesten Blog-Posts oder alle davon, um noch mehr aus ihnen herauszuholen.
Laut Thrive Themes ist das auch das Erfolgsgeheimnis der grossen Websites wie Forbes, Huffington Post, Buzzfeed oder CNN. Sie wissen genau um die Vorteile, ihre Überschriften zu testen.
Meine ersten Erfahrungen
Zum Start habe ich vier verschiedene Beträge (zwei Blogposts und zwei Seiten) getestet. Bei den beiden Blogposts habe ich sehr schnell deutliche Resultate erhalten.
Beispiel 1: E-Mail-Marketing mit ConvertKit
Die ursprüngliche Überschrift war: E-Mail-Marketing: Wieso ich von GetResponse zu ConvertKit gewechselt habe
Die getestete Alternative: E-Mail-Marketing mit ConvertKit – Auf Wiedersehen GetResponse
Wie man der Grafik entnehmen kann, hat es nach wenigen Tagen ein klares Resultat gegeben, obwohl sich die Kurven gegen Ende wieder angenähert haben.
Ich habe diesen Test früher abgebrochen, als ursprünglich vorgesehen, damit ich ihn für diesen Blogpost verwenden konnte. Es wäre bestimmt spannend gewesen, wie sich die Kurven weiterentwickelt hätten.
Bei den Zahlen ist das Resultat allerdings etwas deutlicher. Die Alternative wurde nur halb so oft gezeigt, erreichte aber dieselbe Anzahl Engagements (1o) mit einer Engagement-Rate von 18.87% gegenüber 10% der Kontrollvariante,
Die vierte Zahl (88.7) ist die Prozentzahl der Verbesserung (=Percentage improvement) und die letzte Zahl besagt, dass die alternative Überschrift die Ursprungsvariante mit einer Wahrscheinlichkeit von 92.52% schlägt.
Inzwischen habe ich bereits einen neuen Test gestartet. Die alternative Überschrift lautet da: E-Mail-Marketing mit ConvertKit – Bye Bye MailChimp & GetResponse.
Diese scheint sogar noch besser zu funktionieren, für eine klare Aussage ist es aber noch zu früh.
Sollte diese Variante gewinnen, werde ich sie gegen die allererste Version testen, um wirklich Sicherheit zu haben, dass die besser ist.
Beispiel 2: E-Mail-Liste aufbauen mit Lead Magnet
Bei diesem Blogpost habe ich drei Überschriften gegeneinander testen lassen:
Original: Wie du mit einem Lead Magnet deine E-Mail-Liste aufbaust
Variante 1: Setzt du schon einen Lead Magnet ein?
Variante 2: Verdopple deine E-Mail-Liste mit einem Lead Magnet
Das Resultat ist deutlich. Variante 2 ist klare Siegerin.
Bei den Zahlen ist das besonders deutlich. Obwohl Variante 2 (orange) nur 19x angeschaut wurde, erreichte sie eine Engagement-Rate von 36.84%, das bedeutet eine Verbesserung von 110.51% und eine Wahrscheinlichkeit, dass sie die Originalversion schlägt, von 93.77%.
Fazit
Das Plugin ist sehr leicht zu bedienen und die Resultate sprechen für sich. Ein Gefühl zu haben ist das eine, aber klare Daten sind schon ein grosser Vorteil.
Wie hätte ich sonst herausgefunden, welches wirklich die bessere Überschrift-Variante ist?
Ich bin wirklich begeistert und die bisherigen Erfahrungen geben mir das Gefühl, dass das Plugin wirklich funktioniert.
Man könnte fast süchtig werden, immer wieder einen neuen Test durchzuführen…
Preise und Geld-zurück-Garantie
Das Plugin ist in zwei Varianten erhältlich:
- Single Site für $67: Installation auf einer Website
- Unlimited Personal Sites für $97: Installation auf allen Websites, die du persönlich besitzt
Übrigens, das Plugin kommt mit einer 30-Tage-Geld-zurück-Garantie.
Das Risiko ist also gleich null um den Headline Optimizer auszuprobieren und herauszufinden, ob du die Engagement-Rate der Besucher mit deinem Content erhöhen kannst.
PS. Das Plugin Thrive Leads ist ebenfalls sehr empfehlenswert!
Christian H. Bossert